El talentoso director mexicano se muestra entusiasmado ante la aparición y utilización de nuevas herramientas e indaga sobre sus pros y contras: “estamos frente a algo que no evoluciona sino que puede cambiar y volverse más inteligente por sí mismo”.
¿Cuáles fueron a lo largo de su carrera las principales fuentes de inspiración? ¿Qué cosas lo inspiran?
La primera fuente de inspiración siempre es la vida misma, específicamente en la publicidad, pero también para cualquier tipo de contenido. La publicidad es un reflejo de la sociedad y las fuentes de inspiración más importantes están afuera, hay que salir y tener capacidad de observación. Hay que ver y escuchar más de lo que se habla y ahí te a das cuenta de que la realidad supera la ficción. Siempre propongo un ejercicio, cuando me ha tocado dar alguna charla práctica: pongo un vaso con agua en el centro de una mesa y pido a distintas personas que saquen una foto. Ese mismo vaso tiene un montón de puntos de vista. Las fuentes de inspiración más importantes vienen de salir y observar la realidad, luego hay un proceso poético: ver cuestiones más esenciales dentro de la realidad. A su vez, leer, ir al teatro, ir al cine y sobre todo tener contacto con colegas. Cuando se hacen proyectos, no hablarle a la misma gente, sino volverse interdisciplinario. Esta profesión te da la oportunidad de aprender de un montón de cosas. Hay un segundo factor, y es dejar de tratar a las cosas como objetos y pasar a tratarlos como sujetos, ya sea un árbol o una roca.
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